通過(guò)品牌、文化、創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)讓農(nóng)產(chǎn)品增值
點(diǎn)擊次數(shù)：1927 更新時(shí)間：2018-01-23
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者，武漢包裝設(shè)計(jì)公司信立浩達(dá)發(fā)現(xiàn)：隨著80、90后成為消費(fèi)主力，消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者成為了外貌協(xié)會(huì)的會(huì)員，不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)好，還要包裝設(shè)計(jì)好看，有時(shí)包裝上一個(gè)很萌的圖案，都會(huì)成為他們付費(fèi)的理由。
對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，當(dāng)同質(zhì)化相同的情況下，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是一個(gè)尋找到差異化、提升附加值的好方法。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，彰顯產(chǎn)品的生態(tài)和有機(jī)品質(zhì)，還能傳遞品牌的文化內(nèi)涵，精神氣質(zhì)。從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者信任和購(gòu)買。
那么，做好一款農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，要注意哪些呢？
第一，文化內(nèi)涵
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者，武漢信立浩達(dá)廣告公司發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)產(chǎn)品都停留在賣產(chǎn)品上，比喻賣梨的，包裝就是香梨，比喻賣雞蛋的，包裝上就是土雞蛋。我們一直說(shuō)過(guò)，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在產(chǎn)品自身上無(wú)法產(chǎn)生差別，只有從文化上才能找到突破點(diǎn)，而且，銷售的最高境界，也是賣文化。信立浩達(dá)為天園生態(tài)園的金果做包裝設(shè)計(jì)之前，首先想的，就是文化，如何找到金果的文化差異呢？在和客戶深聊的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，金果的原產(chǎn)地在土耳其，是中國(guó)農(nóng)科院引進(jìn)，經(jīng)過(guò)多次改良，成功成為水果梨中的巨無(wú)霸，這時(shí)，我們的創(chuàng)意方向就有了：用充滿土耳其民族風(fēng)情的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)和文化，立即與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了距離，同時(shí)，也讓產(chǎn)品披上了進(jìn)口洋水果的外衣。
第二，創(chuàng)意設(shè)計(jì)
是否有了文化，就成功了呢？不是，如果是文化就能成功，那國(guó)粹京劇就會(huì)雅俗共賞，但事實(shí)是欣賞者很少，文化創(chuàng)意只是方向，表現(xiàn)手法要新穎獨(dú)到才能吸引消費(fèi)者。根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者定位，來(lái)確定消費(fèi)者喜歡的藝術(shù)形式。比喻80、90后，喜歡的就是動(dòng)漫、插畫等高顏值的風(fēng)格，畫面色彩鮮艷，畫面唯美都是他們喜歡的風(fēng)格，將這些風(fēng)格與文化進(jìn)行結(jié)合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的威力。電影《功夫熊貓》就是用動(dòng)畫的形式表達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)的文化，從一個(gè)新的視角吸引大眾。信立浩達(dá)設(shè)計(jì)的黃孝蛋品，也是運(yùn)用插畫的方法表現(xiàn)了一款現(xiàn)代雞、時(shí)尚雞的形象，一改傳統(tǒng)雞蛋很土的形象，變得時(shí)尚起來(lái)，深受目標(biāo)受眾的喜愛(ài)。
第三，傳播品牌
文創(chuàng)品牌倡導(dǎo)者、武漢信立浩達(dá)廣告公司認(rèn)為：包裝設(shè)計(jì)有多項(xiàng)功能，但其中有一項(xiàng)最重要的功能，就是傳播品牌。一個(gè)企業(yè)，如果他的產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，80%的消費(fèi)者都是點(diǎn)名購(gòu)買的，那就是企業(yè)品牌成功之日。但品牌的建立，非一日之功，需要日積月累。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，很多企業(yè)寫的是品類名稱，企業(yè)品牌名稱很少有，或者很小地標(biāo)注，更不談圍繞品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。在信立浩達(dá)設(shè)計(jì)的磨姥姥產(chǎn)品包裝上，我們就突出了品牌，對(duì)品牌形象進(jìn)行了重點(diǎn)設(shè)計(jì)，同時(shí)，將品牌形象、文化內(nèi)涵通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合全面的展示。
